Marketing de Conteúdo é uma estratégia de marketing digital que tem o objetivo de atrair clientes por meio de materiais relevantes, como textos, vídeos, e-books, publicações nas redes sociais, entre outras possibilidades.
Esse método não promove a marca diretamente, mas consegue atrair a audiência, trazendo soluções para os problemas das pessoas.
O marketing digital deixou de ser uma tendência para se tornar uma realidade, sendo um investimento necessário para qualquer negócio que queira manter sua relevância e conquistar visibilidade online.
No entanto, a empresa não deve apenas estar na internet, ela precisa saber como se colocar para ganhar a atenção do público e se destacar entre os concorrentes que já estão por lá.
As barcas investem nas melhores estratégias para conquistar clientes, e entre elas está o Marketing de Conteúdo. Tanto é que ele é recomendado pelos maiores especialistas do mundo.
Porém, existem muitos gestores e empreendedores que não sabem ao certo do que se trata a abordagem ou não dominam totalmente a estratégia.
Tendo isso em vista, este artigo vai explicar o que é Marketing de Conteúdo, como implementá-lo, quais são as principais vantagens de investir nessa prática e qual é seu maior objetivo.
O que é Marketing de Conteúdo?
De modo geral, essa é uma estratégia de marketing digital que se concentra na criação, distribuição e promoção de materiais relevantes e valiosos que atraem, envolvem e convertem um público específico.
Ele não se volta para a promoção direta da marca, seus produtos e serviços, mas leva informações úteis, educacionais e interessantes, compatíveis com as necessidades e interesses do público para estabelecer uma relação de confiança.
Hoje em dia, as pessoas pesquisam de tudo na internet, desde sintomas de uma doença até preço de espaço trabalho compartilhado. É por meio do Marketing de Conteúdo que as empresas vão esclarecer essas dúvidas.
Entretanto, para criar uma estratégia de sucesso, é imprescindível que a corporação conheça as características desse tipo de marketing. São elas:
- Criação de conteúdo de qualidade;
- Definição de público-alvo;
- Distribuição estratégica;
- Conversão e engajamento;
- Construção de autoridade e credibilidade;
- Medição e análise.
O material produzido pela companhia precisa ser de alta qualidade é relevante para as pessoas. Para garantir sua assertividade, o negócio precisa identificar quem é o público-alvo, suas necessidades e desafios.
É necessário distribuir os conteúdos em canais apropriados para alcançar o público e se certificar de que seja capaz de gerar conversões e engajamento.
Fornecer material útil e confiável vai estabelecer a marca como autoridade em seu segmento e construir a confiança da audiência.
Entretanto, é imprescindível medir a eficácia dessa prática por meio de métricas, como o número de tráfego no site, taxas de conversão, entre outras.
Como implementar o Marketing de Conteúdo?
Para que a estratégia implementada por confecção de uniformes profissionais seja realmente eficaz, é necessário considerar algumas etapas importantes. São elas:
Definir os objetivos
O primeiro passo é definir claramente o que o negócio pretende alcançar com sua estratégia.
Existem várias possibilidades, como aumentar o tráfego do site, gerar leads, construir autoridade de marca, aumentar as vendas, entre outras possibilidades.
Conhecer o público-alvo
A organização precisa fazer pesquisas de mercado e criar sua persona para compreender quem é o público-alvo.
Essa pesquisa deve trazer informações claras sobre as características demográficas, interesses, comportamentos online e desafios que essas pessoas costumam enfrentar.
Escolher o tipo de conteúdo
Com base nas características do público-alvo e seus objetivos, a organização precisa determinar quais são os tipos de materiais mais adequados a essas pessoas.
Existem vários formatos de materiais que podem ser trabalhados, como publicações no blog, vídeos no YouTube, infográficos enviados por e-mail, transmissões ao vivo nas redes sociais, e-books, entre outros.
Criar um calendário
Até mesmo um estabelecimento que disponibiliza curso designado CIPA deve criar um calendário editorial para incluir todas as datas de publicação, temas e formatos de conteúdo.
Isso é imprescindível para manter a consistência e a organização da estratégia em dia, além de fazer o público se acostumar com uma certa frequência de postagem.
Produzir materiais de qualidade
Quando a entidade estiver produzindo seus conteúdos, precisa se certificar de que eles são realmente relevantes, valiosos e de boa qualidade.
Além do mais, precisam ter uma voz consistente com a marca e seguir as boas práticas de redação. Só assim serão capazes de atrair e manter a atenção dos usuários por mais tempo.
Investir em SEO
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias que otimizam os conteúdos e as páginas da empresa para que eles apareçam entre os primeiros lugares nos resultados mostrados pelos buscadores.
Para investir em SEO, uma loja para conserto de celular precisa saber escolher e utilizar as melhores palavras-chave, incluir tags apropriadas e investir em URL amigável.
Promover o conteúdo
Mesmo seguindo todas as diretrizes dos buscadores por meio das estratégias de SEO, ainda assim é importante impulsionar esses materiais por meio da divulgação.
O material pode ser compartilhado nas redes sociais, enviado por e-mail para clientes e potenciais clientes e até contar com a colaboração de influenciadores.
Se a entidade quiser, pode investir em publicidade paga para aumentar o alcance de seu conteúdo e fazer com que ele chegue a mais pessoas interessadas.
No entanto, para fazer essa promoção do conteúdo, é primordial identificar os canais e plataformas onde o público-alvo da empresa está presente e fazer a distribuição estratégica.
Pode ser necessário incluir publicações nas redes sociais, trabalhar com guest post, criar newsletter, entre outras possibilidades.
Vantagens do Marketing de Conteúdo
Implementar a abordagem em questão no planejamento da empresa pode trazer vários benefícios para o negócio. Um deles é a possibilidade de atrair público qualificado, que realmente se interesse pelos produtos e serviços.
Dessa forma, uma companhia especializada em treinamento de segurança para soldador também consegue construir sua autoridade e credibilidade por meio de materiais ricos e relevantes.
Isso porque, ao fornecer informações valiosas e confiáveis por meio desses materiais, a marca consegue se estabelecer como autoridade e as pessoas passam a confiar mais nela.
Quando esse material é otimizado pelas estratégias de SEO, vai aparecer bem classificado nos resultados de pesquisa, o que aumenta a visibilidade do negócio.
Além do mais, o conteúdo útil e relevante costuma ser compartilhado e comentado, o que promove interação e engajamento com o público. Consequentemente, a companhia cria um relacionamento mais forte e leal com os clientes.
A estratégia também costuma ser usada para capturar informações de contato de visitantes interessados que são transformados em leads e futuramente serão clientes do negócio.
Em comparação com a publicidade paga, o método também é muito mais econômico em longo prazo. Isso porque, uma vez que o conteúdo é criado por uma empresa de limpeza e jardinagem, continua gerando valor sem custos adicionais.
Além do mais, se a estratégia for implementada de maneira eficaz, vai conseguir aumentar o retorno sobre os investimentos e gerar tráfego qualificado constantemente.
Objetivo do Marketing de Conteúdo
O Marketing de Conteúdo foi desenvolvido para impactar o público-alvo de uma marca de maneira positiva. Ele consiste no desenvolvimento e distribuição de materiais que atraem, envolvem e convertem os consumidores.
Por isso, ele também almeja atrair tráfego qualificado para os canais da organização, desse modo, ela vai se relacionar com pessoas realmente interessadas em seus produtos e serviços.
Outro objetivo da abordagem é engajar o público do negócio, por essa razão, uma empresa de sistema de segurança para lojas pode criar materiais úteis, informativos e envolventes, que estimulam a interação, compartilhamento e comentários.
Essa estratégia é muito boa para qualquer organização que queira construir sua autoridade e credibilidade. As pessoas vão consumir informações úteis oferecidas pela companhia, por isso vão se sentir mais confiantes em relação a ela.
Para as marcas que oferecem algum produto ou serviço ainda desconhecido pelo público, nada melhor do que investir em Marketing de Conteúdo para esclarecer todas as dúvidas e receios.
Isso porque outro objetivo do método é educar os consumidores sobre informações relevantes, indo além dos produtos e serviços.
Nesse contexto, uma empresa de combate a incêndio pode falar sobre tendências de seu setor, problemas mais comuns, entre outras informações que vão incentivar as decisões dos consumidores.
Considerações finais
O consumidor moderno vive a era da informação, por isso, está sempre em busca de conteúdos que falam sobre assuntos de seu interesse.
O acesso à informação é muito fácil hoje em dia e as empresas precisam corresponder às expectativas das pessoas.
Além do mais, com uma concorrência cada vez mais acirrada, se a marca quiser se destacar, precisa saber se comunicar com as pessoas.
O Marketing de Conteúdo é a estratégia certa para fazer tudo isso e pode ser usado por negócios dos mais variados portes e segmentos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
